花牌‧賀電

新店開張，環頭燒臘還是環尾士多，都有大量花牌表示祝賀。「生意興隆‧ 強記肉檔敬賀」。「大展鴻圖‧森記藥房致意」。禮多人不怪，生意伙伴，親朋老友，花牌堆滿店門，店主交遊廣闊，實力雄厚，烘托着新店開張的熱鬧氣氛，街坊經過也會駐足細看，廣收宣傳之效。

長官三高當選，賀電如雪片飛來。恭賀不單要說得出，更要讓人看得見，非要在報上刊發不可。道理也與新店開張花牌到賀有點相似，是要營造一種普天同慶的熱烈氣氛，花牌太多，花多眼亂，誰個禮數周到，恐連老闆也未必清楚。報紙全版廣告，甚至整疊都是賀辭，儼然一本恭賀長官高票連任的特刊，日理萬機的長官當然無暇細看，一般讀者，眼見內容乏味枯燥，恐怕連揭開瞧瞧也沒有動機。那麼，除了恭賀的有關單位有興趣翻看廣告放在第幾版，名字擺得是否顯眼之外，究竟這些廣告是登給誰看，又希望達到什麼效果呢？

恭賀廣告分為幾大類，有個人的，有公司的，有團體的，有組織的。例牌賀辭，必然是熱烈祝賀長官當選。明白政治敏感和程序的，因為中央還未正式任命，只會克制地祝賀他當選為長官候任人，有些卻當中央的實質任命冇到，直接了當恭賀他勝選長官，犯了一個不大不小的政治錯誤。

然後是密密麻麻的一大堆人名。細心研究，你會發現，不管是來自社團商會，還是公司財團，抑或委員代表，翻來覆去，都是同一幫人，公司老闆也是商會會長，然後是社團成員，再來一個什麼委員代表，同一堆名字，重複出現在四五個廣告裏。，要研究香港的政經權力，這大堆達官貴人的名字，極具參考價值。

再仔細觀察，刊登祝賀廣告的，絕大部分都是長官的選民，候選長官也曾經放下身段親訪拜票。今回選民具名在廣告現身，是要回饋長官，還是要一表「投白票不是我」的清白？

2007-04-02