占士邦置入性行銷

對占士邦在電影的吸煙形象，梁文道不止一次在他的專欄津津樂道。

007 煙不離手，是小說作者「要從反面塑造占士邦無懼的性格。他抽煙就和他孤身深入敵人基地一樣，是件冒險犯難的勇敢行為」。原著作者可能真的有這樣的意圖，但經資本主義的生產和包裝， 「冒險犯難的勇敢行為」，一下子變成了「無孔不入的掘金途徑」。

荷李活的電影資本家，拍出來的電影不止要吸引觀眾買票入場，而每個細節，都經過縝密計算，一分一毫都要賺盡。

荷李活電影是「置入性行銷」的始祖，占士邦電影尤甚。煙不離手固然可能是廣告一部分，007 戴的手表秘密武器，火力猛烈刀槍不入的跑車，就肯定是「置入性行銷」的一部分。

「置入性行銷」聽起來很學術，其實道理很簡單，主角日常生活用的商品，吃的早餐，去的餐廳咖啡室，戴的飾物，說的對白，都可以成為廣告行銷的一部分，說得白一點，就是錢錢錢錢。把商業廣告和電影內容的界線模糊化，讓觀眾在不知不覺間用洗腦形式接受了這種商品，看完電影後有購買的欲望，這個偉大發明，就是「置入性行銷」。

《ET 外星人》的朱古力豆， 《阿甘正傳》的蘋果電腦，《劫後重生》的聯邦快遞，《網上情緣》的星巴克…… 「置入性行銷」早已成為荷李活電影理所當然的一部分，繼續數下去，永遠數不完。

梁文道說大部分「文明」國家都嚴格限制電視電影出現抽煙鏡頭，是基於一種老派的傳媒理論，以為觀眾都是被動的接收者，給什麼就接收什麼，肯定什麼。這種老派理論是否有效，看看資本家真金白銀擺放入電視和電影的「置入性行銷」廣告費用，早已不說自明。因為煙草商這種洗腦行銷的方法無所不用其極，曾引起激烈爭論，最終被施以嚴格限制。

抽煙是個人自由，但面對這種資本主義無孔不入的行銷手法，進步知識分子又豈可袖手旁觀！

2007-01-08