中央電視台的《大國崛起》,探討9 個國家:荷蘭、葡萄牙、西班牙、英國、法國、德國、日本、俄國和美國,近代500 年崛起的過程。片集播出以後,知識界批評者有之,讚譽者有之,迴響強烈。
片集內容沒有什麼驚人之論,都是西方歷史學者一早認定的事實。受教條主義羈絆超過半世紀的中國,一直認為西方大國的崛起,是帝國主義向外擴張,掠奪殖民資源的結果。片集能從文化、傳統、制度、領導人性格等角度分析西方歷史,雖然落後了大半個世紀,但跟中國大陸教條的論述方法對比,的確令人耳目一新。
聞說《大國崛起》來頭不少。2003 年,政治局開辦定期專題學習,邀請學者講授先進國家近百年的發展經驗,研究政黨的成敗得失。電視片的雛形,相信是在這個時候形成。由內部學習,達成某種結論,再拍成電視片集向全國人民宣傳,即使不完全代表中央領導人的立場,也明顯希望透過大眾媒體,向人民傳達某種新的政治信息。
《大國崛起》在內地討論得沸沸揚揚,唯獨一河之隔的香港,港人對投資狂飈的中資股令自己荷包崛起的興趣,顯然比大國崛起濃烈得多。即使在政治圈內,背靠祖國喊得震天價響,但絕大多數官員對建立內地人脈巴結權貴,比認識理解中國的新思潮新發展,來得着緊和投入。特區官員知道《大國崛起》的不多,認真看過的肯定更少。
在香港,以非常認真學習和研究態度看《大國崛起》的,香港政策研究所主席葉國華先生可能是其中的少數之一。他說,看這電視片的時候,即使聽電話上廁所,也會先暫停再重看,每一個細節都不想錯過。香港的民主派、親中派,甚至特區官員,對中國的新論爭新方向所知不多,他提議舉行類似讀書會的看片會,看完再進行研討。若能成事,並請得葉先生任導讀主持,再由內地歷史學家袁偉時教授擔任嘉賓,必然精彩。
2007-01-29
29 January 2007
26 January 2007
朱凱迪
與朱凱迪沒有什麼交往,第一次跟他在電台節目對話,如果沒記錯,是中文大學砍伐樹木,引起學生校友強烈不滿,直接行動,綁黃絲帶,保樹立人。
然後,朱凱迪和其他年輕人,闖入天星工地,現場氣氛一觸即發。也是在電台與他在推土機上對話,朱凱迪態度一貫的冷靜,聲音一貫的嘶啞,邏輯一貫的清晰,娓娓道來,讓保守現實的港人理解這幫小伙子腦袋裏想些什麼。然後,年輕人被捕,粗暴抬上警車。攝影記者捕捉到朱凱迪腮頰凹陷的面龐,映照在警車的後窗上,只見他睜眉切齒,激動吶喊,但隔着厚厚的鐵門玻璃,外面無法聽清楚他的聲音。
再然後,為哀悼英年早逝的鐘樓,年輕人宣布絕食49 小時,朱凱迪用更疲憊更嘶啞的聲音,宣讀絕食宣言: 「1966 年4 月4日,青年蘇守忠在中環天星碼頭站立,進行絕食抗議;當年他身後的鐘樓行將被殘殺的時候,我們亦絕食了。諷刺的是,蘇守忠當年對抗的是外來殖民政權,我們今天抵抗的,竟然是號稱『港人治港』,自詡『以民為本』的特區政府。」
絕食過後,再在電台訪問他。朱凱迪氣若游絲但態度堅定,身心俱疲卻思路清晰。在電台隔空對話了幾次,第一次見面,是在皇后碼頭的論壇上。朱凱迪捧着一部特大的手提電腦,埋頭在寫些什麼,可能是為他活躍其中的「獨立媒體」網站撰稿。
然後,一位僧人到來,這位與天星有緣的曜樂法師,40 年前也曾在鐘樓前絕食,引發過一場影響深遠的社會風波。法師可能對近期的事態有所觸動,畢竟是難以磨滅的回憶。
法師先坐着聽了一陣,再趨前,與朱凱迪交談。隔得太遠,無法聽到他們在說些什麼。連忙拿出手機把鏡頭拍下,朱凱迪捧着電腦,大師披着袈裟,在寒風中背着陰霾裏的陽光,看不清楚面容,只有兩個剪影。兩代人,冥冥中給什麼串連着,歷史的傳承,大概就是這個意思。
2007-01-26
23 January 2007
陳景輝
坐在面前的年輕人,叫陳景輝。談起當年的艇戶事件,陳景輝說,我大學畢業那年,他才剛剛出生。時空相隔四分一世紀,可以在電台討論共同的話題,說着共同的語言,看到自己當年的身影,有種非常奇妙的感覺。
陳景輝是誰?還記得嗎,幾位年輕人闖入天星工地,佔領推土機,揮動旗幟,喊叫「天星不能拆」,被警察抬走,當中,就有陳景輝。這幫年輕人用最直接的方法,阻止推土機繼續摧毁香港,才喚醒港人對本土歷史的關注,才迫使官員假惺惺地重新啟動塵封三年的諮詢,才令長官為了民望被迫作出什麼「深受感動」的肉麻回應。
廉價的評論和無知的官員,對這幫好像由石頭爆出來的年輕人,一臉愕然。最流行的形容: 「毫不專業的示威者,沒有明確的組織,靠網絡互傳信息」。彷佛示威不專業,搞事不專門,就可以掉以輕心,不值一哂。還有這種陳舊老化的觀念,怪不得官僚們遇上天星抗爭,手忙腳亂,倒瀉籮蟹。
陳景輝他們是從石頭爆出來的嗎?他們可算是0三╱七一的一代。當年,搞了個名叫「七一人民批」的組織,隨着而來的區議會選舉,陳景輝成為最年輕的候選人,一句「政府畀錢我去搞活動,何樂而不為呢」,成為一時話題。
這幫年輕人一直沒有閒着,邊在大學念書,又或邊做收入微薄的兼職,邊組織因市區重建受害的街坊抗爭,灣仔、深水埗、觀塘都看到他們的身影。他們落手落腳,埋身到肉,不是只組織示威,掛掛橫額就收隊離場,而是結合專業人士,畫圖則,遞申請,開論壇,體制內外,夾擊支援,鍥而不捨,務求實踐人民參與社區規劃的理念。
天星過後,皇后碼頭成為他們另一個堡壘,這幾星期活動不斷,正在累積力量,準備下一波抗爭的到來。陳景輝他們個個理念清晰,文筆行動同樣生猛,比我們當年優秀得多。從他們身上,看到了香港前進的力量。
2007-01-23
20 January 2007
地鐵男
日本漫畫改編的電影《電車男》,主角下班回家後只靠電腦網絡與外界聯繫,活在虛擬當中,缺乏社交能力,遇到現實感情生活,手足無措,完全不懂如何應付。
日本電車男現像相當普遍,不知這是否大城市的通病,香港也有不少形態類近的「地鐵男」。
每天在擁擠的地鐵裡,總會發現一兩個「地鐵男」。他們先趕忙衝門鑽進地鐵,然後從人群裡掙扎著,珍而重之地從背包或衣袋裡把電子遊戲機拿出來,開動。在那一兩秒熱機的時間裡,那種期待,那種冀盼,那種歡愉,那種喜悅,只能在小孩看見波板糖,嬰兒看到奶嘴的臉才能表現出來。
機器的聲音調得特大特尖,旁若無人,整節車廂乘客的厭惡表情,他們都不屑一顧。姆指飛快地前後左右按動,在他們的世界裡,其他人都死了,只有他和他的虛擬角色仍然生存。那種單純,那種專注,那種投入,那種認真,恐怕連虔誠的宗教信仰者,苦攻論文的博士生也比不上。不要打擾他,遊戲機就是他的圖騰,他在進行著膜拜儀式。
不要以為這些「地鐵男」都是學生,都是少不更事的年輕人,就我耳聞目睹,當中有不少是年過四十的中年漢子,他們的衣飾裝扮,看起來都是正常工作的職場中人。
正打到關鍵的第十九個LEVEL,努力回想攻略教的如何過關,電話突然響起,「地鐵男」眉頭緊皺,一臉無奈,只得暫停下來接起這個不速電話。「喂,?地鐵,打緊機…..噙晚呀邊個邊個真係超勁,差?俾佢?哂我?武器,係囉,究竟佢?能量點?番?…..」聊起昨晚一場通宵的網上廝殺,眉飛色舞,歷歷在目。
他們每天正常上班下班,亦有一幫有共同興趣的電腦遊戲發燒友,從定義看,他們當然不屬那些鎖在房內自我囚禁的隱蔽青年,但他們的社交模式,言談內容,活動範圍,都只在虛擬世界裡。你可以在人群裡見到他,但他只活在自己的心靈囚室當中。
2007.01.20
日本電車男現像相當普遍,不知這是否大城市的通病,香港也有不少形態類近的「地鐵男」。
每天在擁擠的地鐵裡,總會發現一兩個「地鐵男」。他們先趕忙衝門鑽進地鐵,然後從人群裡掙扎著,珍而重之地從背包或衣袋裡把電子遊戲機拿出來,開動。在那一兩秒熱機的時間裡,那種期待,那種冀盼,那種歡愉,那種喜悅,只能在小孩看見波板糖,嬰兒看到奶嘴的臉才能表現出來。
機器的聲音調得特大特尖,旁若無人,整節車廂乘客的厭惡表情,他們都不屑一顧。姆指飛快地前後左右按動,在他們的世界裡,其他人都死了,只有他和他的虛擬角色仍然生存。那種單純,那種專注,那種投入,那種認真,恐怕連虔誠的宗教信仰者,苦攻論文的博士生也比不上。不要打擾他,遊戲機就是他的圖騰,他在進行著膜拜儀式。
不要以為這些「地鐵男」都是學生,都是少不更事的年輕人,就我耳聞目睹,當中有不少是年過四十的中年漢子,他們的衣飾裝扮,看起來都是正常工作的職場中人。
正打到關鍵的第十九個LEVEL,努力回想攻略教的如何過關,電話突然響起,「地鐵男」眉頭緊皺,一臉無奈,只得暫停下來接起這個不速電話。「喂,?地鐵,打緊機…..噙晚呀邊個邊個真係超勁,差?俾佢?哂我?武器,係囉,究竟佢?能量點?番?…..」聊起昨晚一場通宵的網上廝殺,眉飛色舞,歷歷在目。
他們每天正常上班下班,亦有一幫有共同興趣的電腦遊戲發燒友,從定義看,他們當然不屬那些鎖在房內自我囚禁的隱蔽青年,但他們的社交模式,言談內容,活動範圍,都只在虛擬世界裡。你可以在人群裡見到他,但他只活在自己的心靈囚室當中。
2007.01.20
19 January 2007
風水治港
豪宅銷售,請來全城知名風水師,全方位三百六十度分析地運財運命運,彷彿一旦住進去,馬上飛黃騰達升官發財。世界小姐南歐風情作招徠的樓盤廣告,賣的只是一種可望不可即的虛情假意,無法使人聯想到與該樓盤有任何實質關係,使人厭煩,早已落後於形勢。
今回滿城盡見風水師,比金髮美女蔚藍海岸更接近港人的核心價值,更符合買家心理。有運的希望保住,無運的希望得到,失運的希望尋回。聞說此等別墅豪宅的買家以廠商和生意人為主,大多篤信風水,買樓都有羅盤隨身。
風水師不但推介樓盤,還替首長趨吉避凶。首長官邸的風水DVD,全城熱論。拍攝手法之細緻,紀錄之詳盡,又能登堂又可以進入睡房,可見製作者並非偷偷摸摸。風水師傅之金口鐵斷,雖惹起同行爭議,但卻頭頭是道,並非完全胡說。拍攝風水DVD本來的用途為何,難以判斷。但廣為散發的動機就非常明顯,直指首長求財保位用公帑睇風水,要求議員調查。選舉臨近,如此指控不可謂不緊急,不能說不嚴重。
但官方口徑卻令人生疑: 「有關禮賓府的裝修工程開支並沒有涉及聘用風水顧問。」如此回應,製造的問題比解答的問題還要多。如果首長真的有請人睇風水,但自己找數,沒有動用1450 萬裝修公帑一分一毫聘用風水顧問,何不直說?
回應得如此曖昧,當然有難言之隱。首長是虔誠教徒,每天要先和天主對話,才回辦公室跟手下早禱。風水信得如斯癡迷,擺設方位顏色高低都如此講究,固然與其宗教格格不入,風水治港,更會影響其一切講求理性決策現代管理人的形象。千多萬巨額裝修費,其中有多少是根據風水師建議而做?沒有找人睇風水,可否節省更多裝修公帑?這些問題更難回答。
腰纏萬貫和位高權重都有同樣心理,擁有就害怕失去,總是患得患失,不問蒼生問鬼神,風水是他們每天都要吃的鎮靜劑。
2007-01-17
今回滿城盡見風水師,比金髮美女蔚藍海岸更接近港人的核心價值,更符合買家心理。有運的希望保住,無運的希望得到,失運的希望尋回。聞說此等別墅豪宅的買家以廠商和生意人為主,大多篤信風水,買樓都有羅盤隨身。
風水師不但推介樓盤,還替首長趨吉避凶。首長官邸的風水DVD,全城熱論。拍攝手法之細緻,紀錄之詳盡,又能登堂又可以進入睡房,可見製作者並非偷偷摸摸。風水師傅之金口鐵斷,雖惹起同行爭議,但卻頭頭是道,並非完全胡說。拍攝風水DVD本來的用途為何,難以判斷。但廣為散發的動機就非常明顯,直指首長求財保位用公帑睇風水,要求議員調查。選舉臨近,如此指控不可謂不緊急,不能說不嚴重。
但官方口徑卻令人生疑: 「有關禮賓府的裝修工程開支並沒有涉及聘用風水顧問。」如此回應,製造的問題比解答的問題還要多。如果首長真的有請人睇風水,但自己找數,沒有動用1450 萬裝修公帑一分一毫聘用風水顧問,何不直說?
回應得如此曖昧,當然有難言之隱。首長是虔誠教徒,每天要先和天主對話,才回辦公室跟手下早禱。風水信得如斯癡迷,擺設方位顏色高低都如此講究,固然與其宗教格格不入,風水治港,更會影響其一切講求理性決策現代管理人的形象。千多萬巨額裝修費,其中有多少是根據風水師建議而做?沒有找人睇風水,可否節省更多裝修公帑?這些問題更難回答。
腰纏萬貫和位高權重都有同樣心理,擁有就害怕失去,總是患得患失,不問蒼生問鬼神,風水是他們每天都要吃的鎮靜劑。
2007-01-17
14 January 2007
令文明瞧不起
令文明瞧不起
在電台講了一次官太穿皮草,立即收到一大疊皮草商人的宣傳資料,其中一本小冊子,封面有一撮紫紅色毛茸茸的毛皮伸出來,還寫上一個斗大的英文字TOUCH,打開一看,令我立刻想起毛皮如何從動物身上剝下來的恐怖影像,馬上起一身雞皮疙瘩。這種倒胃的宣傳品,拜託,請再不要寄給我。
商人為了合理化皮草衣飾產品,千方百計找出似是而非的科學根據。例如,他們說,皮草不是來自瀕臨絕種生物,而是大自然過剩的動物,動物繁殖太多,對人類造成災害,適當的獵殺是必須的。大自然的生物鏈中,本來存在自然而成的生態平衡,大小動植物環環相扣,各得其所,就是因為人類的破壞,導致生態失衡,才會有所謂繁殖過剩的現象。由貪得無厭的人類,用獵殺的手段達至生態平衡,這種是天方夜譚,你說可信嗎?皮草有價,發展中國家過度獵殺致使野生動物幾乎絕種,已經不是新聞。
野外獵殺陷阱的殘暴,早已聞名,號稱人道對待動物的養殖場,動物的命運也好不了多少。網上看過一段紀錄片,印象難以磨滅。工人把整隻動物高高舉起,然後把牠的頭大力在地上拍打,不知是死了還只是暈了,工人把牠倒掛在一個架上,用鋒利小刀開始剝皮,腳和腿的皮剛被剝開,鮮血淋漓,那隻倒掛著的動物痛苦得頭頸左右搖擺,全身抽搐,像要張開口大叫。
好不容易把皮剝了下來,一隻光禿禿的「屍體」棄在地上。過了一會, 「屍體」四腳微顫,血淋淋的頭突然抬起,被血漿黏?的雙眼半睜?,像哀鳴,像控訴,看見都令人心驚肉跳。膽小的千萬不要觀看這段影片,寫?寫?,都有反胃的感覺。
誰能辨別穿在身上的皮草,是用什麼方法生產的?整天把那哀鳴號叫的冤魂披在身上,會感到溫暖,會感到安樂嗎?沒錯,穿衣是個人的自由,但這種財富與野蠻一起炫耀的穿衣行為,只會令文明瞧不起。
明報 2007-01-14
在電台講了一次官太穿皮草,立即收到一大疊皮草商人的宣傳資料,其中一本小冊子,封面有一撮紫紅色毛茸茸的毛皮伸出來,還寫上一個斗大的英文字TOUCH,打開一看,令我立刻想起毛皮如何從動物身上剝下來的恐怖影像,馬上起一身雞皮疙瘩。這種倒胃的宣傳品,拜託,請再不要寄給我。
商人為了合理化皮草衣飾產品,千方百計找出似是而非的科學根據。例如,他們說,皮草不是來自瀕臨絕種生物,而是大自然過剩的動物,動物繁殖太多,對人類造成災害,適當的獵殺是必須的。大自然的生物鏈中,本來存在自然而成的生態平衡,大小動植物環環相扣,各得其所,就是因為人類的破壞,導致生態失衡,才會有所謂繁殖過剩的現象。由貪得無厭的人類,用獵殺的手段達至生態平衡,這種是天方夜譚,你說可信嗎?皮草有價,發展中國家過度獵殺致使野生動物幾乎絕種,已經不是新聞。
野外獵殺陷阱的殘暴,早已聞名,號稱人道對待動物的養殖場,動物的命運也好不了多少。網上看過一段紀錄片,印象難以磨滅。工人把整隻動物高高舉起,然後把牠的頭大力在地上拍打,不知是死了還只是暈了,工人把牠倒掛在一個架上,用鋒利小刀開始剝皮,腳和腿的皮剛被剝開,鮮血淋漓,那隻倒掛著的動物痛苦得頭頸左右搖擺,全身抽搐,像要張開口大叫。
好不容易把皮剝了下來,一隻光禿禿的「屍體」棄在地上。過了一會, 「屍體」四腳微顫,血淋淋的頭突然抬起,被血漿黏?的雙眼半睜?,像哀鳴,像控訴,看見都令人心驚肉跳。膽小的千萬不要觀看這段影片,寫?寫?,都有反胃的感覺。
誰能辨別穿在身上的皮草,是用什麼方法生產的?整天把那哀鳴號叫的冤魂披在身上,會感到溫暖,會感到安樂嗎?沒錯,穿衣是個人的自由,但這種財富與野蠻一起炫耀的穿衣行為,只會令文明瞧不起。
明報 2007-01-14
11 January 2007
魚體彩繪
魚體彩繪
跟友人到旺角尋書,途經熱帶魚舖,被一缸魚吸引。不知名的扁身魚,顏色淺紅,面積巴掌般大,魚身約有十多條紅線,兩邊對稱。另一尾是紅線綠線相交,長短參差,一看就知道不是天然而成。
身上的紅綠線如何做成?正感疑惑。又看見另一缸十多尾同類型的扁身魚,畫上桃花,另一尾有紅囍,有的是大吉,有的畫上金豬,畫工做作粗劣,好端端的魚,被迫披上一身俗不可耐的怪形怪相,在魚缸裡被人指手畫腳,投以異樣的目光。
有其他的幾尾魚,不知是否主人靈感泉湧興之所至,竟然在魚嘴塗上紅色,那兩片艷紅的厚唇,在水裡一開一合,樣子又滑稽又嚇人,跟魚兒眼神接觸,像是向你訴說身體如何受到殘害,心靈如何受到虐待。
魚身上的所謂意頭年畫,當然不是天生,看來極像逐筆手繪於魚鱗片上。你可以想像,把魚從水中撈上來,為防掙扎阻礙工作,可能要給牠餵些迷藥,然後任人魚肉。用不褪色的顏料,一筆一筆畫上去,完成了,放回水中。待牠醒來,天然和諧的色彩已經徹底破壞,變得連自己也認不出來,到死也無法改變。
看了一陣,愈想愈倒胃,不想再問魚體如何彩繪,奪門而出,心裡罵罵連聲。
魚身上的畫是如何難看低俗,誰會把牠買回家?這個先不說。為何有些人總喜歡把自己的「快樂」建築在動物的痛苦身上?把人工色彩往魚身上塗,可能會帶來疾病,增加痛苦,縮短壽命。眾生平等,但最殘忍的往往就是人類。
有官太穿皮草,引起愛護動物組織嘩然,有過氣高官不忿,為她辯護:「你咁愛護動物,不如食齋。」這是典型的中國式邏輯,四隻腳背朝天的,都可以任殺任食,既然可吃可穿,就不應計較怎樣殺牠。人家要你善待動物,以人道方法屠宰家畜家禽,不應再穿皮草,你硬要推到極端,說成全人類都不應殺生不要吃肉。這種思維語言,離「文明」兩字,甚為遙遠。
2007-01-11
跟友人到旺角尋書,途經熱帶魚舖,被一缸魚吸引。不知名的扁身魚,顏色淺紅,面積巴掌般大,魚身約有十多條紅線,兩邊對稱。另一尾是紅線綠線相交,長短參差,一看就知道不是天然而成。
身上的紅綠線如何做成?正感疑惑。又看見另一缸十多尾同類型的扁身魚,畫上桃花,另一尾有紅囍,有的是大吉,有的畫上金豬,畫工做作粗劣,好端端的魚,被迫披上一身俗不可耐的怪形怪相,在魚缸裡被人指手畫腳,投以異樣的目光。
有其他的幾尾魚,不知是否主人靈感泉湧興之所至,竟然在魚嘴塗上紅色,那兩片艷紅的厚唇,在水裡一開一合,樣子又滑稽又嚇人,跟魚兒眼神接觸,像是向你訴說身體如何受到殘害,心靈如何受到虐待。
魚身上的所謂意頭年畫,當然不是天生,看來極像逐筆手繪於魚鱗片上。你可以想像,把魚從水中撈上來,為防掙扎阻礙工作,可能要給牠餵些迷藥,然後任人魚肉。用不褪色的顏料,一筆一筆畫上去,完成了,放回水中。待牠醒來,天然和諧的色彩已經徹底破壞,變得連自己也認不出來,到死也無法改變。
看了一陣,愈想愈倒胃,不想再問魚體如何彩繪,奪門而出,心裡罵罵連聲。
魚身上的畫是如何難看低俗,誰會把牠買回家?這個先不說。為何有些人總喜歡把自己的「快樂」建築在動物的痛苦身上?把人工色彩往魚身上塗,可能會帶來疾病,增加痛苦,縮短壽命。眾生平等,但最殘忍的往往就是人類。
有官太穿皮草,引起愛護動物組織嘩然,有過氣高官不忿,為她辯護:「你咁愛護動物,不如食齋。」這是典型的中國式邏輯,四隻腳背朝天的,都可以任殺任食,既然可吃可穿,就不應計較怎樣殺牠。人家要你善待動物,以人道方法屠宰家畜家禽,不應再穿皮草,你硬要推到極端,說成全人類都不應殺生不要吃肉。這種思維語言,離「文明」兩字,甚為遙遠。
2007-01-11
08 January 2007
占士邦置入性行銷
對占士邦在電影的吸煙形象,梁文道不止一次在他的專欄津津樂道。
007 煙不離手,是小說作者「要從反面塑造占士邦無懼的性格。他抽煙就和他孤身深入敵人基地一樣,是件冒險犯難的勇敢行為」。原著作者可能真的有這樣的意圖,但經資本主義的生產和包裝, 「冒險犯難的勇敢行為」,一下子變成了「無孔不入的掘金途徑」。
荷李活的電影資本家,拍出來的電影不止要吸引觀眾買票入場,而每個細節,都經過縝密計算,一分一毫都要賺盡。
荷李活電影是「置入性行銷」的始祖,占士邦電影尤甚。煙不離手固然可能是廣告一部分,007 戴的手表秘密武器,火力猛烈刀槍不入的跑車,就肯定是「置入性行銷」的一部分。
「置入性行銷」聽起來很學術,其實道理很簡單,主角日常生活用的商品,吃的早餐,去的餐廳咖啡室,戴的飾物,說的對白,都可以成為廣告行銷的一部分,說得白一點,就是錢錢錢錢。把商業廣告和電影內容的界線模糊化,讓觀眾在不知不覺間用洗腦形式接受了這種商品,看完電影後有購買的欲望,這個偉大發明,就是「置入性行銷」。
《ET 外星人》的朱古力豆, 《阿甘正傳》的蘋果電腦,《劫後重生》的聯邦快遞,《網上情緣》的星巴克…… 「置入性行銷」早已成為荷李活電影理所當然的一部分,繼續數下去,永遠數不完。
梁文道說大部分「文明」國家都嚴格限制電視電影出現抽煙鏡頭,是基於一種老派的傳媒理論,以為觀眾都是被動的接收者,給什麼就接收什麼,肯定什麼。這種老派理論是否有效,看看資本家真金白銀擺放入電視和電影的「置入性行銷」廣告費用,早已不說自明。因為煙草商這種洗腦行銷的方法無所不用其極,曾引起激烈爭論,最終被施以嚴格限制。
抽煙是個人自由,但面對這種資本主義無孔不入的行銷手法,進步知識分子又豈可袖手旁觀!
2007-01-08
007 煙不離手,是小說作者「要從反面塑造占士邦無懼的性格。他抽煙就和他孤身深入敵人基地一樣,是件冒險犯難的勇敢行為」。原著作者可能真的有這樣的意圖,但經資本主義的生產和包裝, 「冒險犯難的勇敢行為」,一下子變成了「無孔不入的掘金途徑」。
荷李活的電影資本家,拍出來的電影不止要吸引觀眾買票入場,而每個細節,都經過縝密計算,一分一毫都要賺盡。
荷李活電影是「置入性行銷」的始祖,占士邦電影尤甚。煙不離手固然可能是廣告一部分,007 戴的手表秘密武器,火力猛烈刀槍不入的跑車,就肯定是「置入性行銷」的一部分。
「置入性行銷」聽起來很學術,其實道理很簡單,主角日常生活用的商品,吃的早餐,去的餐廳咖啡室,戴的飾物,說的對白,都可以成為廣告行銷的一部分,說得白一點,就是錢錢錢錢。把商業廣告和電影內容的界線模糊化,讓觀眾在不知不覺間用洗腦形式接受了這種商品,看完電影後有購買的欲望,這個偉大發明,就是「置入性行銷」。
《ET 外星人》的朱古力豆, 《阿甘正傳》的蘋果電腦,《劫後重生》的聯邦快遞,《網上情緣》的星巴克…… 「置入性行銷」早已成為荷李活電影理所當然的一部分,繼續數下去,永遠數不完。
梁文道說大部分「文明」國家都嚴格限制電視電影出現抽煙鏡頭,是基於一種老派的傳媒理論,以為觀眾都是被動的接收者,給什麼就接收什麼,肯定什麼。這種老派理論是否有效,看看資本家真金白銀擺放入電視和電影的「置入性行銷」廣告費用,早已不說自明。因為煙草商這種洗腦行銷的方法無所不用其極,曾引起激烈爭論,最終被施以嚴格限制。
抽煙是個人自由,但面對這種資本主義無孔不入的行銷手法,進步知識分子又豈可袖手旁觀!
2007-01-08
05 January 2007
禁煙階級分析
禁煙階級分析
禁煙法例生效前,梁文道在媒體吶喊,聲討禁煙霸權主義。煙齡甚長的梁文道,儼然成為各界反禁煙大聯盟發言人,跟他在電台談煙民妖魔化,談禁煙而掩埋其他更嚴重的空氣污染問題,談對煙民的階級分析,談吸煙的個人自由。吸煙?有哲學、有社會學、有經濟學,當然還有政治學,這種對談,充滿了智性樂趣。
對基層市民來說,一天十多小時的粗活,休息時抽一根煙是真是無上享受,禁煙法例趕盡殺絕,令他們煙無立錐之地。但城中權貴,卻可以在奢華陳設、完善設備的雪茄房?繼續吞雲吐霧,享受悠閒。如此鮮明的階級對比,稍有良知,有進步意義的左派,怎會不咬牙切齒,怎能不嚴詞批判?
對煙民要階級分析,對早已發展成雄霸全球跨國企業的煙草商,其階級屬性為何,真正的左派不應睜一隻眼閉一隻眼,要作出更嚴厲的批判更徹底的揭露。
煙草商有部署縝密的全球性行銷策略。西部牛仔,越野飛車,塑造不畏艱苦、挑戰難度、有型有格的吸煙者形象。他們更用「置入性行銷」的方式,由吸煙的主角為他們大賣廣告,在不知不覺間影響觀眾。這種「置入性行銷」,在占士邦電影中最為普遍。
財雄勢大的煙商,贊助體育,贊助藝術,甚至贊助慈善事業,目的是改善形象,更可使其品牌無孔不入。近年與煙草商訴訟所揭露的文件發現,煙草商有系統地以青少年作為行銷的重點對象,尋找煙民接班人,早已惡名昭彰。
更有資料顯示,煙商刻意在包裝煙中加入化學劑,加強尼古丁成分,令煙民更易上癮,對其品牌的煙更加依賴。
跨國資產階級的煙商財團,無所不用其極,以損害吸煙者的健康作為代價,把有毒的化學品放到煙?,長期賺取無產階級煙民的血汗金錢,對這種階級剝削的罪行,我們只批判禁煙霸權,對跨國財團卻聽之任之。梁兄,作為真正的左派知識分子,你認為對嗎?
2007-01-05
禁煙法例生效前,梁文道在媒體吶喊,聲討禁煙霸權主義。煙齡甚長的梁文道,儼然成為各界反禁煙大聯盟發言人,跟他在電台談煙民妖魔化,談禁煙而掩埋其他更嚴重的空氣污染問題,談對煙民的階級分析,談吸煙的個人自由。吸煙?有哲學、有社會學、有經濟學,當然還有政治學,這種對談,充滿了智性樂趣。
對基層市民來說,一天十多小時的粗活,休息時抽一根煙是真是無上享受,禁煙法例趕盡殺絕,令他們煙無立錐之地。但城中權貴,卻可以在奢華陳設、完善設備的雪茄房?繼續吞雲吐霧,享受悠閒。如此鮮明的階級對比,稍有良知,有進步意義的左派,怎會不咬牙切齒,怎能不嚴詞批判?
對煙民要階級分析,對早已發展成雄霸全球跨國企業的煙草商,其階級屬性為何,真正的左派不應睜一隻眼閉一隻眼,要作出更嚴厲的批判更徹底的揭露。
煙草商有部署縝密的全球性行銷策略。西部牛仔,越野飛車,塑造不畏艱苦、挑戰難度、有型有格的吸煙者形象。他們更用「置入性行銷」的方式,由吸煙的主角為他們大賣廣告,在不知不覺間影響觀眾。這種「置入性行銷」,在占士邦電影中最為普遍。
財雄勢大的煙商,贊助體育,贊助藝術,甚至贊助慈善事業,目的是改善形象,更可使其品牌無孔不入。近年與煙草商訴訟所揭露的文件發現,煙草商有系統地以青少年作為行銷的重點對象,尋找煙民接班人,早已惡名昭彰。
更有資料顯示,煙商刻意在包裝煙中加入化學劑,加強尼古丁成分,令煙民更易上癮,對其品牌的煙更加依賴。
跨國資產階級的煙商財團,無所不用其極,以損害吸煙者的健康作為代價,把有毒的化學品放到煙?,長期賺取無產階級煙民的血汗金錢,對這種階級剝削的罪行,我們只批判禁煙霸權,對跨國財團卻聽之任之。梁兄,作為真正的左派知識分子,你認為對嗎?
2007-01-05
02 January 2007
孤島靈魂
台灣南部7.2 級地震,7組海底光纜6 組折斷,香港、台灣立時變成資訊孤島。長途電話不通,網絡大癱瘓。像我這等幾乎開門七件事都要依賴網絡才能活得成的人,好像被遺棄在荒野,叫天不應,叫地不聞。
首先是寫稿。3 個慣用的電郵網頁,全都沒反應。能回恢手寫嗎?家裡的原稿紙早已絕跡,寫字的筆劃順序也忘掉七七八八,寫了出來也奇醜無比,連自己也無法辨認。原來,好好地用筆寫一篇稿的能力,我早已喪失。
只好放棄手寫。手指在鍵盤頭碼尾碼中間碼飛快地敲打,乾淨俐落,靈感如泉水湧至,敲完了,問題是,如何送出去?再試電郵,熟悉的網頁仍是離我而去,久不露面,失落焦躁無奈無助,像地震後的海嘯,把人淹沒。
有熟悉資訊科技的朋友會說,互聯網供應商都有一個電郵地址給每一個客戶,光纜折斷,只影響對外通訊,本地的仍暢順無阻,稿不還是可以用這方法電郵出去嗎?這個我還隱約記得,但如何setup,名稱密碼早忘得一乾二淨,在亂七八糟的文件堆裡把它找出來,幾乎比修復海底光纜還要難,只好放棄。還有一個問題是,即使我這邊傳了出去,人家真的可以收到嗎?是一個未解的問號?
軟拷貝不行了,只能用硬拷貝。把稿打印出來,再傳真不是可以了嗎?家裡的傳真機地震前剛買,也費了點力氣對著厚厚的說明書安裝調校,但能不能真的把稿傳出去,仍未經過實踐檢驗,心裡確是沒有底,只能踫踫運氣。
平日慣了電郵通訊,今回變得音信杳然,送不出去收不回來。以前,電郵從四方八面湧至,什麼國家j事、八卦趣聞,都掌握在指掌之間,自以為是個洞悉大局的消息靈通人士,一直自我感覺良好,怎料是如斯不堪一擊。
突然懷念昔日垃圾電郵塞滿信箱的日子,雖是垃圾,雖然要花力氣把它清除,但原來電郵是空氣水分,依靠它,才可滋潤那乾涸的孤島靈魂。
2007-01-02
首先是寫稿。3 個慣用的電郵網頁,全都沒反應。能回恢手寫嗎?家裡的原稿紙早已絕跡,寫字的筆劃順序也忘掉七七八八,寫了出來也奇醜無比,連自己也無法辨認。原來,好好地用筆寫一篇稿的能力,我早已喪失。
只好放棄手寫。手指在鍵盤頭碼尾碼中間碼飛快地敲打,乾淨俐落,靈感如泉水湧至,敲完了,問題是,如何送出去?再試電郵,熟悉的網頁仍是離我而去,久不露面,失落焦躁無奈無助,像地震後的海嘯,把人淹沒。
有熟悉資訊科技的朋友會說,互聯網供應商都有一個電郵地址給每一個客戶,光纜折斷,只影響對外通訊,本地的仍暢順無阻,稿不還是可以用這方法電郵出去嗎?這個我還隱約記得,但如何setup,名稱密碼早忘得一乾二淨,在亂七八糟的文件堆裡把它找出來,幾乎比修復海底光纜還要難,只好放棄。還有一個問題是,即使我這邊傳了出去,人家真的可以收到嗎?是一個未解的問號?
軟拷貝不行了,只能用硬拷貝。把稿打印出來,再傳真不是可以了嗎?家裡的傳真機地震前剛買,也費了點力氣對著厚厚的說明書安裝調校,但能不能真的把稿傳出去,仍未經過實踐檢驗,心裡確是沒有底,只能踫踫運氣。
平日慣了電郵通訊,今回變得音信杳然,送不出去收不回來。以前,電郵從四方八面湧至,什麼國家j事、八卦趣聞,都掌握在指掌之間,自以為是個洞悉大局的消息靈通人士,一直自我感覺良好,怎料是如斯不堪一擊。
突然懷念昔日垃圾電郵塞滿信箱的日子,雖是垃圾,雖然要花力氣把它清除,但原來電郵是空氣水分,依靠它,才可滋潤那乾涸的孤島靈魂。
2007-01-02
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